4月11日消息：中国网络游戏市场格局面临“洗牌”。国家新闻出版总署等八部委前天联合下发通知，从本月15日起在全国网络游戏中针对未成年人推行“防沉迷系统”，此举无疑将对网游产业的收入产生一定影响。

同一天，本土网游去年以来的大赢家、《征途》游戏创始人上海征途网络科技公司董事长史玉柱在上海表示，《征途》已经宣布放弃未成年人市场，在其推出一周年之际，将“大面积给玩家发奖金”，用“价格战”进一步争夺网游市场的份额。

网游，这个年营收增长高达74%的新兴行业，如今在“价格战”的厮杀和行业规范的双重压力下，会否走到当年家电行业步入衰退的拐点？

供大于求引发“价格战”

《2006年度中国游戏产业报告》显示，中国网游玩家有3112万。目前网游市场平均每周推出一款新游戏，相对玩家人数的增长速度，已出现严重的供大于求。

行业一般认为，一款游戏实现盈亏平衡需要达到同时在线人数5万。那么多产品要靠吸引玩家先试玩，然后发生兴趣留下来才能赢利，因此，如何吸引玩家成为行业拼杀最惨烈的环节。

史玉柱认为，与家电产品的“价格战”不同，网游产业的“价格战”主要并不体现在降低收费标准，而是吸引玩家的成本急剧提高，更多的钱砸在了吸引新玩家上，甚至极端到由厂商“买”玩家来试玩。比如《征途》在国内首开给玩家发“工资”先例，每个月都给玩家发50-150元“工资”，之后“发工资”被其它厂商普遍采用。

目前，游戏厂商普遍采取“包机”，就是掏钱在网吧包电脑让玩家试玩，今后还会发展到“你来玩，送你钱”。不过，游戏品质还是关键，否则玩家试玩后都离开了，送出去的钱就打了水漂。

“三驾马车”格局打破

仅仅一年时间，《征途》已经冲入了中国网游第一梯队。目前，其注册玩家已达3200万、最高同时在线人数87万，以在线人数、营业收入等主要运营指标衡量，《征途》不仅相对增长最快，而且在绝对总量方面，已经可以向网易和盛大“叫板”了，网易等“三驾马车”绝对垄断市场的行业格局有望打破。

不过，就在一年前，行业内外对史玉柱这个“新玩家”的成功概率颇为怀疑。在很多人看来，史玉柱一亮相就暴露出太多“软肋”：市场已被网易等瓜分，格局难以撼动；3D游戏已经引领潮流，打造所谓“2D终结版”的《征途》将无人喝彩；研发、运营、管理团队尚嫌稚嫩，史玉柱从保健品“跳槽”网游没有经验，等等。

谁又能想到，就是这么一款2D网游，成为整个2006年中国网游市场的焦点。史玉柱透露，目前征途网络已进入上市静默期。而八部委联手推出网络防沉迷系统，旨在抑止未成年人过长时间玩游戏，《征途》已放弃了未成年人市场，不会受此影响。

民族网游产业模式待创新

2004年、2005年中国网游产业连续两年持续滑坡，导致大量公司倒闭、裁员，业内也曾有人发出“网游产业进入衰退期”的判断。文化部一位官员介绍，当时官方邀请日本、韩国以及欧美行业人士研讨中国民族产业发展，人家给出的意见是，你们没有必要做自己的产品，只要搞好代理就行。

近一年来，随着一批本土厂商和产品崛起，全行业增长超过50%，其中民族产品的市场份额开始大幅度超越进口产品。业内观察者认为，以“搅局者”姿态进入的这些本土网游激发了行业活力，引领本土产业生态发生变革。

史玉柱认为，规范、健康发展是近几年政府主管部门、社会各界以及行业内部对中国网游产业发展的要求。本土网游产业在产业现实发展的环境下，应把握产业政策导向，通过创新实现民族产业高速成长的发展模式。