1999年，华纳兄弟将“虚拟的现实世界”搬上了电影银幕，《黑客帝国》的主人公尼奥穿梭于虚拟与现实的两个世界，让人们大开眼界。不久前，可口可乐的一支主题为“The COKE Side of Life”的6分钟视频短片将游戏世界和现实世界进行了完美的融合。可口可乐在网络游戏《第二人生》里举办了一个电影首映会，而播放的电影却是现实中可口可乐“神奇工厂”的广告片。

存在于网络之中的虚拟世界越来越像我们生活的现实世界，生活中包括广告在内的一切都在游戏里被体现。这种存在于游戏之中的广告被称作“IGA”（in-game-advertising），即游戏植入式广告。

你一定对“开好车就是好人”、“别摸我”、“Are you Ladiesman 217?” 这些对白记忆犹新，而这些只不过是植入式广告在电影里的表现。相较而言，网络游戏更像一个虚拟化的现实世界，人们在游戏的世界中扮演各种各样的角色。这时候，游戏就是一种生活。游戏特有一种自然全面的融合性，将广告恰当的融入游戏世界，能为人们的虚拟生活增加真实感。

比起其它媒体，游戏和广告的融合能激发出更多的品牌回顾率。面对庞大的网游人群，网络游戏作为一个新的媒介，其影响力已经超越了电视、报纸等传统媒体。中国共有近2亿的网民，其中65%以上的网民平均每周上网超过10小时，46%的人一周内看电视的时间小于1小时。在2亿网民中，网络游戏玩家占到了3200万，且以18岁到34岁的年轻人为主，这些人不仅是网络游戏的生力军，更是时尚消费品的主要消费者。伴随着网络的普及发展，女性也逐步成为网络游戏的消费群体。根据艾瑞的调查数据，2006年游戏玩家中女性的比例已上升到49.6%。

网络游戏人群的迅速增长使得IGA广告逐步被广告主们所接受，国内外的著名公司们也开始收购、兼并IGA业务相关的广告公司：微软一年前将国际游戏内置广告公司Massive并入旗下，Google也在近期收购了同样经营国际游戏内置广告的Adscape公司。在国内，分众传媒收购了国内游戏广告行业领先的创世奇迹广告公司，作为游戏行业老大的盛大网络也创立了自己的游戏广告公司——盛越广告。也许在不久的将来，广告公司会搬到游戏中办公也说不定。