最近半个月的时间，各大媒体上有关网络营销巨头们意欲涉足网络游戏内置广告的消息层出不穷，一会是刚刚吞并了中国最大的网络广告技术和服务提供商好耶的分众传媒意图吞并一家名为英格美爱的游戏内置广告公司，进军游戏内置广告市场；一会是盛大与一家4A广告公司计划成立专注于游戏内置广告市场的合资公司；而针锋相对的是国内最早也是最大的游戏内置广告公司NGI，计划以巨资收购法国网游内嵌智能广告发布系统Gameblaster，并已达成初步协议。而这些新闻的背后，这显示出了一个巨大的蛋糕红利，即总市场规模将达到10亿美元的网络游戏内置广告产业。

网络游戏内置广告创造广告新纪元

网络游戏内置广告，是一种以大型线上游戏的固定用户群为基础，通过固定的条件允许，在游戏中适当的时间，适当的位置上出现的全新广告形式。据统计在线游戏玩家平均每天的在线时间高达2小时，而这段时间完全属于广告的有效范围之内，因此实际上游戏广告的寿命要比传统传媒长许多。对于数量庞大的网游人群而言，网络游戏这一传播媒介的影响力已经超越了电视、报纸等传统的强势媒体。然而针对这一人群的广告支出仅占传统广告支出的0.07%，中国网络游戏玩家2006年达到3112万规模，比2005年增加18.5%，中国网络游戏市场已经成为国际公认的最具发展潜力的市场。牵引年轻受众注意力的游戏平台，其广告魅力正与日俱增。

在欧美，网游嵌入式广告的发展则更为迅猛，从第一个网游嵌入式广告出现到现在短短2年的时间，在欧美整个网游市场中，已经有接近30％的网络游戏已经在其游戏之中植入了嵌入式广告发布系统，并且在2005年实现了15亿美元的利润，而有关调查机构机构对这一新型广告模式的预测则更为乐观，它们认为在今后的几年内，嵌入式广告的利润将是呈几何数增长，而发展最快也最有潜力的将会是亚洲市场，因为那里具有全球最大的游戏玩家群体，同时也具拥有极其旺盛的购买力，特别是中国大陆市场。以联众游戏为例，其在每一款桌面游戏的游戏页面上都嵌入了条形广告，每年的广告收入已经超过了500 万元。

然而，联众的广告更近似于网络广告，而不同于游戏内嵌广告。目前，国内的网游内嵌广告市场刚刚起步，只是各家网游运营商自己单独进行广告业务。如目前国内主流的网络游戏运营商中，有天联世纪的《街头篮球》和盛大曾对旗下的游戏进行过内置广告招商。国内网络游戏广告收入占不到游戏整体业务收入的3%，而美国、韩国、日本网游广告收入占游戏整体收入35%左右，中国的网游内置广告市场可以算是块未开垦的处女地，从这个层面上来说，中国网游广告拥有这巨大市场机会和无比的潜力。

一款成功的网络游戏每时每刻都有数以万计乃至几十万的玩家进入，从而吸引了大量的注意力和访问量，使得网游成为一个365 天